全書分為十五章，通過縱橫兩條經緯線形成內在邏輯結構。在縱向上以廣告觀念的發展和演變勾畫出不同的廣告策劃思想和策劃模式，注重探討特定市場背景下的必然性因素，從而形成系統的理論脈絡；在橫向上分述廣告策劃中不同的技術手段和策略方法，以實際操作和具體應用為目的，整體構成現代廣告策劃範式。為了便於閱讀同時也符合教科書需要，本書章節安排大致遵循廣告策劃著作的基本模式，每一章既是全書的一個組成部分，也可以看作是...      >>> 更多

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